http://www.scol.com.cn(2024-2-1 9:01:55) 编辑：盛飞
| 年货消费一般始于冬至，到腊八进入高峰期，一直持续到元宵节前后。我们从福建观察到，第27届中国（四川）新春年货购物节正在蓉举办，汇集39个国家和地区以及20余个省（市、自治区）的上千家中外企业，展销超过10万种优质商品，打响了迎春消费“第一枪”。
俗话说：衣锦还乡，不如年货满筐。置办年货，是一种寄托着国人情感的消费行为。年节期间，人流、物流与资金流相对集中聚合，将有效刺激各领域各行业消费，催生出热力十足的年货经济。据测算，在高峰期，一个行业的消费能带动12个相关行业同时消费。这种“滚雪球”效应，不容小觑。 一直以来，国内各地非常重视以各类活动为载体提振年货消费。过去，赶年集买年货往往局限于瓜果糖茶等，如今，品类品种不断丰富，并且朝着品质化品牌化方向升级。比如四川这次新春年货购物节，汇聚了海内外商家，囊括了吃穿用行，既有烟熏腌腊等家乡味道，也有家用电器、新能源汽车等高品质“硬货”，既有传统的灯笼窗花春联，也有创意十足的非遗产品，还推动川品年货“走出去”，实现跨地域流通。 当然，年货经济具有阶段性、集中式等特征，很有可能出现节前节后消费“冰火两重天”的落差。辩证地看，消费存在周期性，需求释放后通常需要一定时间积蓄。如何让这种消费“脉冲”，成为拉动经济增长的有效动力？ 首先，要善于捕捉并满足不断变化的消费需求，拓展消费深度。随着生活水平不断提升，广大群众消费需求也逐步在变，更加注重精神层面的满足，比如在年节中增加了旅游度假等悦己消费。由此，年货消费可以从“有形”向“无形”迈进，由卖商品向卖服务转变。四川拥有峨眉山与乐山大佛、青城山与都江堰、大熊猫栖息地等入列世界遗产名录的顶流ip，还有成都杜甫草堂“人日祭诗圣”、武侯祠“游喜神方”、达州怀念诗人元稹的元九登高节以及自贡灯会等民俗文化。有关部门应深入研究消费者年节期间的消费动机，引导相关行业有意识地推出更具品质化的产品与服务，让旅游资源禀赋、传统民俗文化等衍生出繁荣发展的年货经济。 其次，要准确把握并适应不断变化的时代要求，扩大消费群体。财经作家吴晓波团队曾在《晓报告》中解读，年货经济正在发生变革，年轻人接过“年货采购权”。这个消费群体对于年货的定义并未局限在“从冬至到腊八，再由除夕到元宵的消费”，往往热衷于为自己和家人囤未来很长一段时间内的机票、酒店套票、游乐园门票作为迎新礼物。由此，年货消费可以从“假日”向“日常”扩散，由仪式感向性价比转变。互联网时代，商家得主动“触电”，包括“六朵金花”的川酒、“三山一早”的川茶等在内，都应注重社交属性和轻互动玩法，塑造新奇、个性化、多元化的消费模式，结合诸多优惠活动，进一步拉动消费热情，提高年货消费频率，让年货经济更持久。 无论时代如何变迁，沿袭千年的习俗魅力不减，人们对美好生活的向往始终不变。不满足于川货出川，让年货经济“雪球”越滚越大，才能成为促进经济增长的新动能。 |