http://www.scol.com.cn(2022-2-28 14:24:14) 编辑：盛飞
| 全媒时代，党报评论如何发挥好“旗帜和灵魂”的作用，承担起引领社会舆论的职责和使命？本文从搭准“真脉搏”、聚焦“真问题”、说透“真道理”、下足“真功夫”入手，探讨如何用好这四字“真”言，让党报评论放大主流声音，增强舆论引领力，在众声喧哗的舆论场中发挥好“定盘星”的作用。
习近平总书记提出要打造具有强大“引领力、传播力、影响力”的新型主流媒体。对于党报评论来说，意味着在新媒体时代直面挑战，守正创新，坚守价值引领和理性力量，革除旧有的模式和框框，搭准时代脉搏，有的放矢，创新表达，让党报的“宝塔尖”更耀眼；通过深入调查研究，揭示问题，讲透道理，让更多读者听得进、愿接受，传递深入人心的“好声音”。 01 搭准“真脉搏”，党报评论留下时代印记 党报评论的影响力和生命力在于和我们所处伟大时代的紧密连接中。感受时代脉动，搭准时代“脉搏”，党报评论才能引领社会舆论，疏导公众情绪，起到“解压阀”“风向标”“定盘星”的作用。 近年来，各地融媒体改革不断推进，党报纷纷搭建融媒中心，党报评论的全媒体传播平台逐步完善。如南京报业传媒集团融媒体中心除了在《南京日报》刊登社论、评论员文章外，还设置了每天半版的时评版；另外，在网站为评论专设了评论频道，在客户端开设了《紫金评弹》评论栏目，实现了重要评论报网端同步发送。在建党百年重大主题报道的组织实施中，全媒体传播极大拓展了党报评论的影响力。 当新媒体冲击下的“渠道焦虑”得到纾解，党报有条件，也必须谋求“价值回归”，在思想上更深一层、在站位上高看一眼，生产出符合时代要求、体现时代精神，思想性、引领力兼备的高质量评论作品。 《警惕精致的形式主义》（刊载于《新华日报》2020年10月20日）让读者看到了党报评论在这方面的作为。评论的切入点很小：在南宁一农贸市场，管理人员拉直线检查菜摊的菜品摆放是否整齐，随后的论述揭示了形式主义在当下的“变种”，进而分析形式主义乔装打扮、禁而不绝的原因和其官僚主义的实质，警示应对此保持警惕。评论刊出后迅速被人民网、“学习强国”江苏平台、新浪新闻等转载，众多网友点赞评论。这篇评论的不凡影响力还体现在叫好又叫座，最终斩获中国新闻奖一等奖，其“获奖理由”中如此评价：针对当下形式主义的“新变”与“怪相”做出中肯深刻的评论，体现了强烈的现实针对性、敏锐的社会洞察力与自觉的媒体责任感。 形式主义和官僚主义是党和人民事业的大敌。习近平总书记曾明确指出，要聚焦形式主义、官僚主义问题，开展全面检视、靶向治疗，切实为基层减负，让干部有更多时间和精力抓落实。《警惕精致的形式主义》不局限于一时一地一事，论点提炼、论据选择、论证过程等环节都超越事件本身，站在党和人民事业的高度，旗帜鲜明地反对形式主义。这是时代的要求，也是评论作为“宝塔尖”给党报带来的高度和影响力。 搭准时代“真脉搏”，比拼的是“脑力”。在时代大潮中坚守主流价值，把准舆论方向，这样的职责和使命要求评论员不断学习思考，拓展视野，磨砺思想，坚守正确的政治立场和价值判断，找准时代的坐标，让党报评论的立场、面目符合时代的调性。 而脱离时代感的“近视”，很容易落入个体情绪和琐碎事务的漩涡，和网络碎片一样沦为情绪发泄。所以，党报评论离不开社会热点，但绝不是一味追逐热点，哪里有热点就去哪里蹭热度，迎合跟风；党报评论创新也不是只追求新的传播方式、传播渠道，而是在坚守党报职责使命的前提下，解读时代精神，呼应时代需求，高瞻远瞩，以创新的理念和方法解答好时代命题，借力新媒体进一步增强舆论引领力，凝聚社会共识，留下时代印记。 图片 图片来源：微信公共图片库 02 下足“真功夫”，让党报评论鲜活起来 这里的“功夫”是说评论员要舍得在深入调查研究上花气力、下功夫。这应该是媒体人的基本功，但近年来评论员这方面的功夫被有意无意忽视，资料搜索常常取代了现场调查。 全媒时代，资讯极大丰富，传播异常便捷，坐在书斋里一屏在手，可知天下事，自然也可评天下事。那评论员还需要像记者那样去到采访一线吗？ 答案是肯定的。“纸上得来终觉浅”，不是说纸面上的资料不重要，但如果评论员一头扎进材料堆里，是了解不到最真切的情况，捕捉不到鲜活的素材，产生不了深邃独到的见解的，写出来的评论或一叶障目，浮光掠影，或人云亦云，浅尝辄止，评不到要害处，抓不住读者的眼球。 对于不少读者来说，希望从党报上看到权威的意见和声音，同时又觉得党报评论常常在讲大道理，缺少鲜活性。并非读者苛求，很多党报评论还习惯于板着面孔说话，内容空洞呆板，在及时、贴近、鲜活等要素齐全的新媒体冲击下，这一短板更加凸显。 克服短板，当务之急是深入基层、深入现场进行调查研究，不但评论员要有这方面的意识和自我要求，报社也应尽可能为评论员提供条件，如重大活动、重要调研让评论员参与采访，主动设置议题，召开主题调研、座谈等等，创造机会让评论员增强“脚力”。 在调查研究方面下足“真功夫”，对应的正是“脚力”提升，脚底沾满泥土的芳香，下笔才有千钧力量。 相比于记者可以在新闻采访中不断从外部获得信息的“输入”，评论员在日复一日埋头写作中则是思想、观点往外的“输出”。就像人体健康需要营养成分，长期只“出”不“进”，思想难免会有枯竭的一天，也容易因此产生心理上的倦怠和麻痹。走出书斋，深入基层调查研究，是评论员获得鲜活资料，避免枯竭、克服倦怠感的最有效途径。 《人民日报》前两年推出了新栏目《现场评论》，读来给人耳目一新之感。评论员和记者一样走进现场，亲眼去看，亲耳去听，用心感受，和采访对象面对面交流，甚至和河长一起巡河，功夫下足，得来的都是鲜活的第一手材料，给评论写作提供了源源不绝的灵感和素材。该栏目连续推出“我与河长面对面”“我在长江”“党建引领基层治理”等主题的系列和单篇评论，从标题到内容都有了细节和生动性，只有置身现场，才能收获如此可感可触的评论作品。 《现场评论》推出后保持较高的见报频次，和《人民观点》《人民时评》等一起成为《人民日报》评论版的重要栏目和板块。 这样的评论创新值得地方党报学习借鉴。《南京日报》在组织建党百年主题评论中，评论员对“到现场去”也深有体会。年轻评论员跟着“红色巴士”走进英烈事迹展陈场馆，一起观看视频，聆听讲解，深受触动，下笔饱含情感，写出来的评论和干巴巴地空发议论效果大不一样，在读者，尤其是年轻人中激起广泛共鸣。 03 聚焦“真问题”，保持舆论监督的锐度 评论文章既阐述事实，又评论说理；既具有明显的理性色彩，更有一定的思辨性；可以直截了当发表观点，可以一针见血指向靶心，在引领社会舆论、发挥舆论监督功能方面具有“天然优势”。 尤其面对众说纷纭的热点事件和问题，很多读者会下意识地期待：看看党报怎么评说。因此，需要党报评论聚焦“真问题”发声，回应读者关切，这也是主流媒体的权威性和公信力所在。 那么，评论指向的问题有真伪之分吗？答案也是肯定的。那些没有切中要害，或以偏概全，或似是而非，或以主观情绪代替客观事实的，都属于 “伪问题”。靶子面目模糊，给评论的聚焦带来困难，这样的文章失去锐度，价值追求偏离，舆论监督功能也因此“钝化”。 著名评论人曹林提出，评论要“跳出伪问题陷阱，死磕真问题”[1]，并对如何辨别“真伪问题”做了详尽分析。面对当下纷繁复杂的社会现象、热点事件，如果被表象迷惑，停留在表面评说事件，绕来绕去都是浮云，甚至弄出“老人变坏”之类跑偏的“伪话题”。 拨开迷雾，辨别“真伪”，去伪存真，考验的是评论员的“眼力”——既要敏锐，透过现象看本质，抓住“真问题”；又要尖锐，直指问题核心，防止“钝刀子割肉”。 当然，对于党报评论来说，聚焦“真问题”，不是为了揭疮疤，而是奔着解决问题的目的，所以不等同于一般“批评稿”，其初衷是建设性的。在聚焦问题、解疑释惑的基础上，往往要更进一步，提出建设性意见和解决问题的思路办法，凝聚社会共识，成为纠正方向、推动工作进展和社会进步的一个有力思想工具。 再重大、再尖锐的问题，如果和读者的空间距离、心理距离都很远，影响力也会大大衰减。 不可否认，现在媒体进行舆论监督常遇到涉事单位的抵触，聚焦本土的问题也会更困难。但不能因此放弃评论维护公众利益和社会正义的责任，不能放弃舆论监督的使命，遇到阻碍不妨用点“巧劲”，迂回地进行。 针对营商环境、城市治理中存在的敷衍推诿、只顾面子好看做表面文章等不足和问题，《南京日报》在时评版《今日谈》栏目推出了《踏踏实实当好店小二》《面子好看，更要里子舒服》等评论，揭示了工作中存在的切实问题，如因为“客人”已经是“熟客”就“偷懒”，“服务”就打折扣了。问题点中“穴位”，同时又讲究评说的技巧和方法，让相关部门更容易接受，刊出后收到很好的反响，有的部门很快拿出了整改措施。 04 讲透“真道理”，唱响党报评论“好声音” 新媒体环境下，传播方式、媒体格局、舆论生态都发生了巨大变化，传统媒体、主流媒体、自媒体舆论场纷繁交织。在传播的及时性、便捷性、互动性上，报纸明显不敌新媒体，受制于出版流程等因素，党报评论往往抢不到“第一枪”。如何唱响党报的“好声音”，力求一锤定音，成为摆在党报评论面前的迫切命题。 “舆论环境越复杂，越需要有穿透力的声音、有洞察力的思想表达”[2]。评论说到底是在讲道理，将文章中的内容条分缕析地论述透彻，讲出让人信服的“真道理”，才能做好众声喧哗中的“定盘星”。 将道理讲透，让人心悦诚服，考量的是“笔力”。一篇评论的“笔力”到了，逻辑缜密，论述完整，文本精致，本身就具有很强的影响力和战斗力，就能够成为引领舆论的“风向标”。 讲道理，是评论区别于其他新闻体例的最主要特征。但如何讲，能否讲透，实践中却千差万别，也直接影响到评论的传播力。 《人民日报》原副总编辑梁衡曾撰文批评“要”字牌言论——从头到尾都是“要”怎样、“要”怎样，就像在发号施令，谁看了都会心生厌烦[3]。值得警惕的是，这类评论时下并未禁绝，经常出现在报端。此外，还有些评论形成了固定模式，开篇先说观点和问题，简要分析背景之后，再贴一段相关规定文件了事。这一类其实和“要”字言论“异曲同工”：没有作者自己的思想和语言，而是文件的摘录和复制粘贴，尽管也在说问题，但缺少严密的论证过程，没有说理的逻辑力量，谈何传播力、影响力？ 评论文章讲不透道理，究其原因，一方面缺乏受众意识，还抱守着“我说你听”的旧思维，甚至拿些文件来搪塞；另一方面本身就云里雾里，自己未能将道理理解透彻，盲人摸象一般，又如何让人信服？ 避免党报评论的声音“泯然众人”、淹没在信息和意见的海洋里，需要从树立受众意识做起。比如，由惯常的评论员立场和视角，转变为首先想一想从哪里讲、如何讲读者才听得进；同时，革除既有的模式化，不断创新表达方式，磨炼出清晰、精炼的表达能力。 2020年疫情肆虐期间，新华每日电讯播发的评论《扫码之后还要登记，真有必要吗？》传播甚广。这篇评论从很多单位、场所要求人们扫健康码之后、再手写登记信息这一普遍现象入手，剖析防疫大局下“一支笔手传手”做法带来的防疫隐患，以及可能产生的信息安全漏洞等诸多问题，挖掘其背后作祟的形式主义根源，论述由表及里，由浅入深，层次分明，对问题的分析如抽丝剥茧，将违背精准防控要求、乱作为带来危害的道理讲得滴水不漏。此文被数十家地方党报转载，成为名副其实的主流媒体爆款评论。 05 结语 全媒体变革带来挑战也带来机遇，党报评论要有立时代潮头的勇气，敏锐感知社会冷暖，和伟大时代同频共振。要在话题设定、表达形式等环节不断创新，让评论说理的过程传递正确的价值观和先进理念，提升读者认知，促进社会观念更新进步，真正唱响党报“好声音”。（作者单位为南京报业传媒集团） |