http://www.scol.com.cn(2024-2-1 9:04:12) 编辑：盛飞
| 近日，董宇辉直播带货《人民文学》杂志，在4个小时内成交订阅99.2万册，成交额1785万元。一次直播不能改变传统文学期刊的根本形势，但这次成功的合作，或许可以引发对于文学期刊如何销售的思考，触动传统出版行业的变革神经。
作为一名有着庞大粉丝基础的网红，董宇辉的强力带货行为本身是一种商业推广形式。而纯文学期刊，面临文化消费的日益多元，以及互联网平台的多重压力，亟待走出书斋。这次两者合作拓展，不能仅看作一次简单的商品推广，更是文学与商业、传统与现代的有趣碰撞。而之所以成功，有人认为，是因为董宇辉的形象与内涵与文学、文学期刊高度契合，他的文化素养与亲和力，无疑让他成为当下网络主播中最能匹配严肃文学的人选。 这无疑是一次非常有益的探索。随着生活水平的提高和文化需求的多样化，人们开始更加注重精神层面的满足。文学期刊作为一种重要的文化载体，其价值在于其中的作品所承载的思想、情感和人生哲理。像《人民文学》这样的优秀期刊，可以说是深巷里的好酒，此次通过直播平台，得以以一种亲民的形象呈现在大众面前，让没有接触过的消费者产生了阅读的渴望。 当然，这种直播带期刊的做法，也引发了一些争议。有人担心过度的商业化会使文学精品沦为纯粹的消费品，有人质疑这种销售方式是否能够真正提升读者的文学素养，还是仅仅满足了消费者的一时好奇，情绪宣泄或跟风式购书、购杂志，结果却是让书刊在书柜里蒙尘。 但无论如何，好的期刊、书籍就是要让更多人“看到”与“接触”。董宇辉带货《人民文学》，不失为文化传播的一种创新实践，关键在于如何找到二者之间的结合点、平衡点。这不仅需要文化产品生产者的智慧，也需要消费者对文学的尊重和理解。在这个快速变化的世界里，我们需要更多这样的创新举措让文学的光芒穿透尘世的喧嚣照进更多人的心田。 |