http://www.scol.com.cn(2024-4-23 8:48:34) 编辑:盛飞
4月23日是世界读书日,各地开展丰富多彩的读书主题活动,推动全民阅读,营造良好的文明风尚。随着短视频电商渠道崛起,越来越多的出版社开设短视频账号,通过短视频平台售书。今年一季度,图书零售市场的短视频电商渠道继续保持较高增速,同比增长31.15%。业内统计数据显示,“在2023年全国图书零售市场的码洋中,短视频电商占比26.67%,位居各渠道第二位。”(湖南日报)
不知从何时起,关于“读书日”的叙事中,掺杂进了一丝抱憾与追忆的气息。“阅读文化”式微的大背景下,这种感伤的情绪,已然与“读书日”这个特定节点,深度纠缠在了一起。读书日说“读书”,而“读书”又到底是什么?的确,其是一种文化消费、精神体验和生活方式,而当剥离了这些抽象的“价值外衣”,我们实则会发现,它最基础的部分,依旧没有超出“产业链”与“供需结构”的逻辑。而今,“读书”与“出版”,下游与上游,彼此间的良性联动,越发呈现出积极迹象。 出版与阅读,是一体两面的存在。倘若将之拆解,还可以大致分为写作者、出版社、渠道和读者等等各个部件。按照以往的视角审视,这个链条的决定性因素是“读者”,需求的减少向上游传导,直接导致了“出版机构”和“职业作家”的萎缩。很明显,这是一个彼此强化的负面循环,并且往往被默认为“不可逆的”。但是,在短视频平台以算法为基座的新游戏规则下,用户的个体趣味、图书的内在特质,被算法衔接之后,“可能感兴趣的书”被推送到特定信息流里。就算是旧书、老书、偏门书,都能找到潜在的欣赏者、购买者,这对于提高图书的流通量、压减库存周期,意义重大。 从过去一年的情况看,由于短视频等渠道力量的释放,“逆转”正在发生。借助短视频电商等新渠道中间体的崛起,图书的供需两端,复苏强劲。如果复盘2023年国内出版市场,董宇辉抖音直播间卖书频出爆款,无疑是绕不开的标志性事件。无论是史铁生的《我与地坛》、迟子建的《额尔古纳河右岸》,还是《人民文学》的期刊杂志……借助短视频电商的渠道,这些一度鲜有人问津的严肃文学、纯文学作品,获得了惊人的成交量。这并非只是“董氏奇迹”,更是抖音等短视频平台利用自身庞大的用户体量、多元化的内容供给以及精准的算法匹配模型,来激活阅读欲望、激发潜在需求、打通供销链路的模式胜利。 过去一年,短视频电商成为第二大图书零售渠道。尤其值得欣喜的是,这并非此消彼长的“切蛋糕”,而更多是培育基本盘的“做大蛋糕”。相较于以往的单边下跌态势,读书者、购书者数量的增长,肉眼可见。短视频电商对于出版业的撬动,是全方位的,其不止于“大网红带火大作家”,而是“一批博主,带火一群作家”。大量的读书博主,以其才华横溢的分享、独具魅力的荐书,让好书遇到了懂它的人。当然,这股浪潮中,不少出版社、作家,也是亲自下场、走心沟通,收获了路人缘、也收获了交易量。 众所周知,图书市场存在着鲜明的长尾效应,分布在尾部的个性、零散、小量的需求,总和起来贡献了极为可观的销售额。就精准实现供需对接,让小众书籍触达“目标读者”而言,短视频电商的算法模型和大数据匹配,可以说独具优势。让细分市场更细,让长尾效应更长,高渗透率的场景到达和高效率的需求转化,最终积少成多,累积了巨大的“增量”。这是阅读的增量,也是商业的增量。告别减量与萎缩的悲情,图书市场局部重回增长,而与之相伴相随的,必然是阅读文化的复兴。 |