http://www.scol.com.cn(2021-12-18 9:57:53) 四川在线-天府评论 编辑:林霜
诸如玩具盲盒、脱单盲盒、考古盲盒等等,伴随盲盒经济蓬勃发展,有不少人乐于用盲盒创造新型营销方式。对此,大众亦是褒贬不一。一部分人认为,盲盒营销渲染赌徒心理,刺激消费,未免“不讲武德”。实际上,盲盒是好是坏,并不在于盲盒本身,而在于利用盲盒传播什么。只要能传播善意与美好的盲盒,就是“好盲盒”。 步入信息大爆炸的网络社会,各类善意的恶意的奇特的平凡的信息资讯席卷大众生活圈。为避免过度摄取信息,不少人开启“信息屏蔽模式”,刻意回避照片墙、报纸栏、专题报道等信息聚合载体。即便是回顾暖心故事,只要属于信息聚合产品,恐怕都会影响读者的浏览积极性。 以盲盒模式承载善意故事,将原本聚合起来的年度热闻打散,以碎片化的形式呈现给读者。引导读者将阅读精力倾注在眼前盲盒里的一人一事,进一步促使他们打开一个又一个新盲盒,在新鲜感与探索感的激励下,不断感受成都善意的美好。且盲目模式也能避开拉拉队效应带来的平均化影响,凸显每一件暖闻的独特与可贵。 相对于其他盲盒产品,善意盲盒的可复制性较强,可以用于不同的城市,传播不同的好事。而还是那一句老话“最美的风景是人”。若想感知一座城市的美好,不妨从感受这座好人好事开始。在传播城市暖闻方面,我们应该投入更多的创意,用更新颖更丰富更趣味的手段,展现好人之城的可爱。 当然,利用盲盒传播暖闻,场景可以不局限于广场商场,范围可以不局限于城市乡镇。同样的模式可以复刻到学校、医院、社区,鼓励市民朋友挖掘身边的好人好事,并制作答谢礼品,经由盲盒传递。让盲盒既成为传播善意的平台,也成为回顾谢意的平台。让好人感受谢意,也是一种善意。 严奇 |