7月27日，四川乐山一位年轻消防员背八旬老人上山爬栈道的视频引发关注，网友纷纷点赞称“很暖心”。29日，记者了解到，事发当天，视频中的消防员一共背了两位老人爬栈道。消防员称，以后若遇到需要帮助的游客，他还会继续“背下去”。对于网友的点赞，消防员表示，助人为乐很开心。（7月30日《北京青年报》）
消防员在冒着三十多度的高温，一口气背着行走不便的老人，从佛脚背到了佛顶爬了近24层楼的高度，满足了老人“观看大佛”的心愿，此情此景令人感动。要知道，放诸到整个大环境中，老人的子女都未必以够达到这种境界，外人背老人上山更是凤毛麟角、屈指可数，具有鹤立鸡群之效。有比较才有鉴别，正是扶危济困的善举太过稀缺，才使得消防员背人上山显得如此的显眼，且有了价值导向与示范意义，以及有拔高的现实必要性。
但另一方面，过度关注与称赞式的拔高，事实上又降低道德的标准与门槛，形成一种宣传与渲染的过滥，并不利于价值认可与形态的效仿。消防员作为特殊的救护职业，其职责主要为消灭火灾及救护服务，同时也参与其他救援工作。景区的消防员，除了救火救人外，减少公共财产损失或人员伤亡，帮助弱小等特殊群体，也是其工作职责与内容之一，比如消防员在巡逻过程中，或者接到求助电话，遇到行动不便或者突发疾病的老人，将其背上山或扛下山，解决其急难状况则是其应尽之责。
不过，囿于对消防员职能的局限性认识，以及现实中职道德下滑的现实情况，“遇背则褒”似乎成了一种“政治正确”，使得大量正常的履职行为都被作为典范得已褒奖，以便于形成正向导向功能。主观上讲，用身边人和事进行宣教，发挥正能量的带动性并无不妥，不过将正常、常态和基本的道德要求、职业规范和社会秩序，上升到道德模范和爱心示范的层次，给庸常的履职行为赋予了更高的价值内涵和道德外延，客观上会背离初衷并形成伤害。
几年前，18岁打工女孩石芳丽在燕郊撞倒韩大爷后立即将其送至医院，并辞去工作，打算陪护老人，受感动的老人及家属放弃索赔，并帮女孩找到了工作。石芳丽在其家乡广西上林县，也成为当地学习的典型。而事实上，骑车将人撞倒受伤，无论从道德还是法律层面，当事人都应当履行“送医救治”和“守望看护”的责任，若是选择逃逸，就可能受到法律的追究。结果，常态性的行为被拔高到“诚信标杆”的层次，并给予超额的荣誉与待遇，“超标厚待”已是一种行为不当，更会破坏公序良俗并形成新的不公。更重要的是，这样的降格以求只会带来公众预期的增长，助长投机取巧的心态。假若在正常状况下没有非正常待遇，很多人可能会自我放逐，将基本的规范要求和履责行为作为议价工具。
这意味着，真正激活道德认同与行为践行，就得实行成本加成，用更为优厚的政治或者经济待遇去刺激。而事实上，常态化的道德要求，包括职业道德、家庭美德和社会公德等各个方面，都理应有基本的底线要求和庸常表现，深入到骨髓的条件反身和行为自觉，在践行之后在潜意识中认为“这是理所应当的”，而不需要鲜花、掌声或者褒奖加持。也只有在内心深处真正具有了“本应当做”的认知，行为自觉才会保持连续性和影响力，筑牢道德的基础。自然而然，相较于外界拔高式的表扬与褒奖，消防员在背人之后“本应当做”的思想认识，以及还会继续“背下去”行动自觉，才是最值得称道之处。在“道德是什么”的立题之后，实现了“如何实现道德日常化”的破题。
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